تجزیه و تحلیل جستجو

تجزیه و تحلیل جستجو استفاده از داده‌های جستجو برای بررسی تعاملات خاص بین جستجوگران وب، موتور جستجو یا محتوا در طول قسمت‌های جستجو است.[۱] تجزیه و تحلیل حاصل و تجمیع آمار موتورهای جستجو می‌تواند در بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) و بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) استفاده شود. به عبارت دیگر، تجزیه و تحلیل جستجو به صاحبان وب سایت کمک می‌کند تا عملکرد خود را در موتورهای جستجو بر اساس نتیجه، به عنوان مثال شناسایی بازدیدکنندگان سایت بسیار ارزشمند،[۲] یا درک قصد کاربر بهبود بخشند.[۳][۴]

تجزیه و تحلیل جستجو شامل روندها و تجزیه و تحلیل حجم جستجو، جستجوی معکوس (ورود به وب سایت‌ها برای دیدن کلمات کلیدی آنها)، نظارت بر کلمات کلیدی، نتایج جستجو و تاریخچه تبلیغات، آمار هزینه‌های تبلیغات، مقایسه وب سایت، آمار بازاریابی وابسته، تست تبلیغات چند متغیره و … است.[۵]

داده‌های تجزیه و تحلیل جستجو را می‌توان به روش‌های مختلفی جمع‌آوری کرد. موتورهای جستجو با خدماتی مانند گوگل آنالیتیکس،[۶] گوگل ترندز و Google Insights دسترسی به داده‌های خود را فراهم می‌کنند. سرویس‌های شخص ثالث باید داده‌های خود را از ISP‌ها، نرم‌افزارهای تلفن یا از موتورهای جستجوگر جمع‌آوری کنند. دریافت آمار ترافیک از ISPها و تلفن‌ها علاوه بر تجزیه و تحلیل جستجو، گزارش گسترده‌تری از ترافیک وب را فراهم می‌کند. خدماتی که نظارت بر کلمات کلیدی را انجام می‌دهند، بسته به نیاز مشتریان خود، تنها مجموعه محدودی از نتایج جستجو را حذف می‌کنند. با این حال، سرویس‌هایی که جستجوی معکوس را ارائه می‌کنند، باید مجموعه بزرگی از کلمات کلیدی را از موتورهای جستجو، معمولاً میلیون‌ها نفر، حذف کنند تا کلمات کلیدی مورد استفاده همه را پیدا کنند.[۷][۸]

منابع

پیش‌نمایش ارجاع‌ها

  1. ↑ Jansen, B. J. 2006. Search log analysis: What is it; what's been done; how to do it. Library and Information Science Research
  2. ↑ Ortiz-Cordova, A. and Jansen, B. J. (2012) Classifying Web Search Queries in Order to Identify High Revenue Generating Customers. Journal of the American Society for Information Sciences and Technology 63(7), 1426 – 1441.
  3. ↑ Rose, D.E. , & Levinson, D. (2004). Understanding user goals in web search. In S. Feldman, M. Uretsky, M. Najork, & C. Wills (Eds.). Proceedings of the World Wide Web Conference (WWW ’04) (pp. 13–19),. New York: ACM
  4. ↑ "Google Trends". Retrieved 2012-12-30.
  5. ↑ Felix, R. , Rauschnabel, P.A.; Hinsch, C. (2016). "Elements of Strategic Social Media Marketing: A Holistic Framework". Journal of Business Research. 70: 118–126. doi:10.1016/j.jbusres.2016.05.001.{cite journal}: نگهداری یادکرد:نام‌های متعدد:فهرست نویسندگان (link)
  6. ↑ "Analytics Tools & Solutions for Your Business - Google Analytics". marketingplatform.google.com (به انگلیسی). Retrieved 2018-09-03.
  7. ↑ "About Google Trends – Google Trends". Retrieved 2012-07-09.
  8. ↑ "Install Google Toolbar - Toolbar Help". support.google.com. Retrieved 2022-11-12.