Мередіт Копіт Левієн

Мередіт Копіт Левієн
Meredith Kopit Levien
Народилася1970/1971
Ричмонд, штат Вірджинія, Сполучені Штати Америки
Країна США
Діяльністькерівниця
Alma materУніверситет Вірджинії
ЗакладНью-Йорк таймс
Посадаголовна виконавча директорка (CEO) The New York Times Company
У шлюбі зJason Leviend

Мередіт Копіт Левієн (англ. Meredith Kopit Levien; нар. 1970/1971)[1] — американська медіаменеджерка, головна виконавча директорка (CEO) The New York Times Company.

Біографія

Мередіт Копіт народилася в сім'ї Керол та Марвіна Копітів та виросла в Ричмонді, штат Вірджинія[2][3]. У неї є одна сестра, Барбара[3]. Мередіт закінчила Університет Вірджинії[4], де отримала спеціалізацію з риторики, і працювала в університетській газеті The Cavalier Daily[5].

Після університету вона працювала в консалтинговій фірмі The Advisory Board Company, яку заснував Девід Бредлі, а потім у цифровій агенції i33/AppNet. Після того, як Бредлі купив Atlantic Media (видавець The Atlantic), він найняв її в 2003 році на посаду директорки з реклами. У 2006 році Левієн стала першою видавчинею журналу 02138, який належав Atlantic Media[5].

У квітні 2008 року вона приєдналася до Forbes Media, де керувала журналом Forbes Life. Вона зосередилася на цифровій стороні журналу, що допомогло запобігти збиткам. У 2010 році генеральний директор Тім Форбс призначив її видавчинею групи видань компанії (англ. group publisher). Вона розвинула напрям онлайн-реклами і запровадила проєкт Brandvoice, що дозволяє рекламодавцям створювати власний контент під логотипом Forbes. Цей новий метод реклами, який називають нативною рекламою, піддавався критиці за стирання межі між редакційними матеріалами та рекламою. У 2012 році вона була призначена директоркою з доходів (англ. chief revenue officer) Forbes Media[5].

У липні 2013 року генеральний директор The New York Times Company Марк Томпсон призначив її керівницею відділу реклами[6][7], щоб допомогти зупинити падіння доходів від реклами (які знизилися з піку в 1,3 мільярда доларів у 2000 році до 667 мільйонів доларів у 2013 році). Копіт Левієн переорієнтувала The New York Times на цифровий контент і онлайн-продажі. Вона ввела нативну рекламу у рубриці «Оплачені пости», щоб збільшити доходи від реклами; до клієнтів увійшли Netflix, Chevron, Dell і MetLife[2].

У квітні 2015 року її підвищили до директорки з доходів The New York Times, відповідальну за всі доходи від реклами та підписок[8]. Вона найняла колишнього керівника Pinterest Девіда Рубіна на посаду керівника бренду газети[9]. Копіт Левієн керувала розвитком першого бренд-маркетингу видання з 2010 року[10]. Вона змінила стратегію продажів реклами компанії з банерної реклами на довгострокові рекламні партнерства[7][11]. У червні 2017 року її підвищили до головної операційної директорки (англ. chief operating officer) The New York Times [12]; на цій посаді вона керувала «командами, відповідальними за цифрові продукти, дизайн, аудиторію та бренд, а також дохід від аудиторії і рекламу»[13]. Під її керівництвом видання зафіксувало рекордне зростання кількості пдписників[14].

Вона описувала бізнес-модель компанії як «зробити щось, за що варто заплатити», і змінила модель на бізнес, спрямований безпосередньо на читачів. За словами Левієн, цифрові продукти компанії мають бути «такими ж захоплюючими та неперевершеними, як сама журналістська робота», і вона виступала на захист місцевих новин: за її словами, «якісна, оригінальна, незалежна журналістика на локальному рівні є... основою спільноти, суспільства і, зрештою, демократії»[15]. У липні 2020 року було оголошено про призначення її на позицію президента і головного виконавчого директора The New York Times Company[16] з 8 вересня 2020 року. Вона також увійшла до ради директорів компанії[17][18].

Персональне життя

У Мередіт Копіт Левієн є син від Джейсона Левієна[19]; пізніше вони розлучилися[20].

Примітки

  1. ↑ Perlberg, Steven (19 серпня 2020). 'Unstoppable innovator': The meteoric rise of Meredith Kopit Levien, the next New York Times CEO. Digiday. Процитовано 5 червня 2021. At 49, Levien is the youngest person to reach the paper's CEO job, and her rise at the Times has been astonishingly swift.
  2. ↑ а б Pompeo, Joe (29 вересня 2014). Going native at the Times. Capital New York. Архів оригіналу за 1 березня 2015.
  3. ↑ а б Marvin Kopit. Washington Post. 2 січня 2013.
  4. ↑ Meredith Kopit Levien - Executive Vice President, Advertising. The New York Times Company. Архів оригіналу за 19 жовтня 2013. Процитовано 13 вересня 2022.
  5. ↑ а б в Sternberg, Josh (9 липня 2013). Back in Black: Forbes' Champion of Innovation. Digiday. Процитовано 17 червня 2020.
  6. ↑ McGeveran, Tom (17 квітня 2015). Meredith Kopit Levien elevated to head of revenue at New York Times. Politico. Процитовано 17 червня 2020.
  7. ↑ а б Smith, Gerry (21 лютого 2020). New York Times Poised to Name Meredith Levien as Next CEO. Bloomberg News. Процитовано 17 червня 2020.
  8. ↑ Nathalie Tadena (17 квітня 2015). New York Times Promotes Ad Chief Meredith Kopit Levien to Chief Revenue Officer. The Wall Street Journal.

    - Ravi Somaiya (17 квітня 2015). New York Times Co. Elevates Meredith Kopit Levien to Chief Revenue Officer. The New York Times.
  9. ↑ Steigrad, Alexandra (28 квітня 2016). The New York Times Taps Ex-Pinterest Executive David Rubin as Head of Brand. Women's Wear Daily. Процитовано 9 вересня 2020.
  10. ↑ The New York Times 'Truth' Campaign Drives Digital Subscriptions. Medium. 20 вересня 2018. Процитовано 9 вересня 2020.
  11. ↑ Bruell, Alexandra (15 серпня 2018). The Woman Behind the New York Times' High-Risk, High-Reward Business Strategy. The Wall Street Journal. Процитовано 9 вересня 2020. Through the Samsung deal and others with the likes of General Electric Co. and BMW AG, the 47-year-old executive is upending the Times century-old ad sales strategy, shifting away from one-off ad placements of the low-six-figure variety, in favor of more elaborate and lucrative deals that resemble corporate partnerships.
  12. ↑ Lukas I. Alpert (7 червня 2017). New York Times Promotes Meredith Kopit Levien to Chief Operating Officer. The Wall Street Journal.
  13. ↑ NYT exec speaks out: 'We are not the opposition to the current administration'. ABC News. Процитовано 10 вересня 2020.
  14. ↑ The New York Times' Meredith Levien: News is a relationship business. Digiday. 24 грудня 2018. Процитовано 10 вересня 2020.
  15. ↑ Trump's tariffs are hurting the already struggling newspaper industry. CBS News. 1 серпня 2018. Процитовано 10 вересня 2020.
  16. ↑ Lee, Edmund (22 липня 2020). The New York Times Co. Names Meredith Kopit Levien as Chief Executive. The New York Times. ISSN 0362-4331. Процитовано 22 липня 2020.
  17. ↑ NYT promotes Kopit Levien to CEO role. Financial Post. Процитовано 8 вересня 2020.
  18. ↑ Spangler, Todd (22 липня 2020). New York Times Appoints Meredith Kopit Levien CEO, Company’s Youngest Chief Exec. Variety. Процитовано 8 вересня 2020.
  19. ↑ Veazey, Kyle (16 лютого 2013). Jason Levien followed roundabout path to Grizzlies' front office. The Commercial Appeal. Архів оригіналу за 4 березня 2016.
  20. ↑ Jason Levien. Neksepo Ventures. Архів оригіналу за 6 лютого 2022. Процитовано 28 липня 2021.